Faccio notare che Wikipedia, per esempio, definisce il “Marketing territoriale” con queste parole:

“L’accentuarsi dei fenomeni di globalizzazione ha prodotto, sebbene in Italia solamente nell’ultimo periodo, lo sviluppo di una maggiore consapevolezza rispetto alla reale importanza e valenza strategica delle specificità, delle valenze e delle potenzialità locali che vengono quindi oggi interpretate quali volani dello sviluppo economico e sociale.”

È evidente che se ci si pone come obiettivo, non solo quello di valorizzare e promuovere le proprie specificità, ma addirittura si vorrebbe che queste fossero la base di un potenziale sviluppo economico e sociale, ne deduco che si dovrebbe avere come obiettivo quello di difendere, ed aiutare a riscoprire se necessario, le peculiarità, le radici e le diversità del territorio che si è chiamati a rappresentare. Certamente non irridere alle proprie radici o a quelle della terra che si è chiamati a rappresentare.
E invece pare che il nostro consigliere delegato al “Marketing territoriale” non fa nulla di tutto questo, anzi fa peggio. Non si limita a votare la cancellazione dei nostri tratti identitari ma rincara la dose e ci tiene a sottolineare il tutto con affermazioni del tipo:

“Non perdere tempo su origini celtiche….ma agire concretamente.”

Quando agire concretamente, per uno con la delega al marketing territoriale, significherebbe anche e soprattutto difendere e valorizzare quelle origini peculiari della Brianza. Il consigliere Garofalo ha evidentemente qualcosa di personale con i Celti, cosa gli avranno fatto? Infatti sulla sua pagina Facebook, a precisa domanda:

“Ma alla fine discendiamo dai Celti o dai vichinghi??

Lui risponde serafico:

“Non l’ho ancora capito. Secondo me dagli etruschi”

Bene. Abbiamo un consigliere con delega al marketing territoriale che si compiace nel dileggiare la storia e le origini del territorio che dovrebbe valorizzare, e tra il serio e il faceto pare addirittura mettere in dubbio una verità storica acclarata: ovvero la massiccia e duratura presenza di popolazioni celtiche in Brianza. A suo giudizio a fondare la Brianza sarebbero stati gli Etruschi.
La cosa assume sicuramente evidenti tratti di comicità, ma qualcosa di serio da dire purtroppo rimane. Per me è già grave che si dileggi con tono infantile la storia e le origini della nostra terra e della nostra gente, ma capisco che ognuno sceglie il modo che vuole per dimostrare il proprio spessore intellettuale, ma il fatto che si dimostri un totale disinteresse e disprezzo della tematiche che si è chiamati a gestire, ovvero la promozione e la valorizzazione del nostro territorio, della nostra cultura, della nostra storia e delle nostre tradizioni, è questione grave che dovrebbe accendere qualche lampadina di allarme anche tra le file della maggioranza.

Abbiamo lavorato in questi anni per iniziare a ricostruire e riscoprire i nostri tratti identitari, lo abbiamo fatto nel quadro di un processo molto più complesso di valorizzazione del nostro territorio, che passa anche attraverso opere fondamentali come il recupero della Villa Reale (che il PD cercò in tutti i modi di bloccare, guarda caso), o il boom di presenze registrati dal Museo del Duomo, il circuito delle nostre Ville di Delizia e tanto altro. Abbiamo iniziato con fatica a parlare della grande Brianza, per giungere ad una promozione omogenea al di là dei confini amministrativi delle diverse province. Ora siamo ricaduti nella banalità più assoluta. Adesso che abbiamo l’Expo alle porte ci presentiamo davanti al mondo con il dubbio se in Brianza ci fossero gli Etruschi o i Vichinghi, e magari se la Villa Reale sia stata realizzata dai Savoia oppure se Teodelinda sia stata una regina Romana. Perché secondo qualcuno sono solo parole, solo perdita di tempo, dopotutto una cosa vale l’altra. Che importa? Ma si dai, che alla fine ce la caveremo all’italiana, offrendo a tutti la “nostra” cultura: pizza, mafia e mandolino. Povera Brianza.

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Devo ammettere che su questo il Sindaco non ha tutti i torti; un singolo turista probabilmente non verrebbe scoraggiato più di tanto per i 2€ a notte, che per gli alberghi a 3 stelle si riducono a 1,50€, sempre a notte e a persona; va poi tenuto conto che la “sorpresina” il turista rischia di trovarsela solo al momento di abbandonare la struttura, visto che le tariffe on line solitamente non comprendono la maggiorazione della tassa di soggiorno. C’è un aspetto importante, però, di cui il Sindaco e la Giunta dovrebbero tenere conto; la città di Monza, seppur in fiduciosa crescita nel settore “leisure”, è marcatamente posizionata nel settore “business”, quindi il grosso del fatturato è ancora legato al mondo del lavoro, delle trasferte aziendali, a convegni e congressi e, non ultimi, agli operatori che partecipano ai numerosi eventi sportivi in Autodromo. Non parliamo quindi di una singola coppia che visita Monza e che si troverà a pagare qualche manciata di euro in più, parliamo invece di contratti, alcuni già stipulati con aziende per centinaia di pernottamenti, che ora dovranno essere rivisti; viceversa gli operatori saranno costretti a rimetterci parte del già risicato guadagno.E non c’è bisogno di sottolineare come in futuro, per i prossimi contratti, sarà sempre più difficile rimanere competitivi quando la concorrenza, che magari dista solo una manciata di chilometri, ha la fortuna di stare in Comuni in cui non è applicato questo balzello.

Da tempo e con fatica, insieme alla Camera di Commercio, stiamo cercando di dare vita ad una struttura, seguendo il modello dei più affermati Convention bureau, proprio per migliorare l’offerta del territorio in questo settore. Non è facile, visto che scontiamo parecchie carenze strutturali e infrastrutturali, ora questo ulteriore elemento negativo penalizzerà la città di Monza. Una scelta doppiamente suicida, se pensiamo che Milano, con Pisapia, vanta oggi una delle più alte tasse di soggiorno del Paese; il federalismo fiscale andrebbe inteso anche come opportunità positiva, ovvero scegliendo di non applicare una tassa per rendere il proprio territorio più appetibile di altri vicini e contigui. Milano muove già da una posizione di vantaggio, soprattutto in ottica Expo2015, non introdurre la tassa di soggiorno avrebbe aiutato a diminuire il divario.

Monza sarà l’unico Comune della Provincia ad introdurre la tassa di soggiorno, dando vita a situazioni kafkiane. Facciamo un esempio concreto di cosa accadrà dal 1° Gennaio 2014 a due strutture divise, territorialmente, solo da qualche centinaio di metri. L’AS Hotel di Viale Lombardia, struttura tra l’altro già martoriata dai disagi dovuti ai lavori di costruzione del tunnel, si troverà costretta ad applicare una tassa di 2€ al giorno per persona, vantando le 4 stelle; percorrendo il medesimo Viale il nome cambia da Lombardia a Brianza, siamo però nel Comune di Cinisello Balsamo, e troviamo il Best Western Premier, che di nome, ironia della sorte, fa “Monza e Brianza Palace”; questo, non avendo Cinisello applicato la tassa di soggiorno, costerà automaticamente 2€ in meno al giorno. Per un’azienda che dovesse decidere di acquistare 30 camere doppie per due 2 notti sono la bellezza di 240€ in più. Un motivo più che valido per cambiare struttura, con tanti saluti ad ogni sforzo per attrarre aziende sul nostro territorio.

Vi è poi tutta una questione squisitamente istituzionale. La Provincia non è stata assolutamente coinvolta, nonostante abbia funzioni delegate in materia turistica. Atteggiamento legittimo, ci mancherebbe, ma probabilmente sbagliato, proprio perché il mancato coinvolgimento del territorio determinerà una differenza ingiustificata tra le strutture del capoluogo e le tante che invece sono situate fuori Monza. Capisco e comprendo la necessità di recuperare risorse da destinare alla promozione turistica, ma come ho avuto modo di ipotizzare ad agosto, ribadisco e rilancio la proposta che vengano reperite queste risorse dirottando una quota di gettito IMU versata dalle strutture alberghiere. Perché anche l’IMU graverà pesantemente su operatori già messi alla frusta dalla crisi.

Ma quanto vale la tassa di soggiorno a Monza? E’ relativamente facile fare delle proiezioni sul potenziale gettito di questa imposta. Monza vanta dieci strutture alberghiere propriamente dette, una dozzina di B&B, e circa una ventina di strutture complementari; prendendo come esempio i dati delle presenze 2012 il gettito, al lordo delle esenzioni previste da regolamento, si aggirerebbe attorno ai 230.000€. Al netto delle esenzioni difficilmente si arriverà a superare i 200.000€. Una cifra certo non banale, ma probabilmente non sufficiente ad equilibrare la bilancia delle negatività che si ripercuoteranno sul settore grazie all’introduzione della tassa.

La battaglia ora si sposata in Consiglio Comunale, dove il gruppo della Lega Nord non mancherà di contrastare questa scelta sbagliata. A questo proposito ne ho parlato con Simone Villa, capogruppo Lega Nord in Comune, che ha confermato la linea:

Terminata in Commissione la discussione del regolamento per l’introduzione a Monza dell’imposta di soggiorno, ora comincia la battaglia in Consiglio Comunale. Da quanto finora emerso, al di là della posizione ideale e politica della Lega Nord contraria a ogni ipotesi di introduzione di nuovi balzelli, come questo e altri, ci sono aspetti che sommariamente elenco di seguito e che sono quelli più critici:

 

• si dà per acquisito il parere favorevole delle associazioni di categoria che rappresentano il settore alberghiero-ricettivo, ma non si hanno elementi in tal senso

 

• Non c’è un’idea neanche di massima dei costi e delle modalità di gestione della nuova imposta: sarebbe paradossale che una quota magari ampia delle risorse recuperate con la nuova imposta servisse a pagare i costi di gestione dell’imposta stessa!

 

• Le finalità sono oscure: si blatera di Expo, si fanno paragoni impropri con una tassa di scopo, in realtà non ci sono ancora idee chiare su quaie destinazioni specifiche dare alle risorse che verranno raccolte. Scanagatti parla di imposta di soggiorno da luglio scorso: a dicembre non sono ancora in grado di dire a quali azioni sarà destinata (se è una tassa di scopo… quali sono gli scopi?)

 

• Si introduce una nuova imposta e finisce tutto lì: manca una progettualità complessiva, un piano di azioni globale che possa rilanciare davvero il turismo in città. La nuova tassa in realtà contribuisce a diminuire l’attrattività di Monza e a favorire altri territori.

 

• Una chicca: nessuna esenzione prevista per gli studenti universitari che devono usare alberghi, camere, ostelli e altre sistemazioni in città. Altro che diritto allo studio: chi non è monzese e deve alloggiare a Monza per motivi di studio viene pure caricato di questo balzello!

 

Simone Villa – Capogruppo Lega Nord Comune di Monza

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L’annuncio è arrivato un po’ in sordina, durante una seduta del Consiglio Comunale di Monza, il Sindaco Scanagatti ha annunciato che l’Amministrazione Comunale di Monza sarebbe intenzionata ad inserire, dal prossimo anno, la tassa di soggiorno.

Il balzello andrebbe a gravare, con un massimo di 5€, ogni singolo pernottamento nelle strutture ricettive del capoluogo. La tassa di soggiorno non è una novità, abolita nel 1991, è stata reintrodotta nel 2011, all’interno della grande riforma del Federalismo Fiscale, rimasta purtroppo inattuata nelle sue parti più importanti.

Ed è proprio all’interno della logica federalista che si ritrovano tutti i motivi per cui, in una realtà come quella di Monza, applicare la tassa di soggiorno sarebbe sbagliato. Uno dei principi, forse il più importante, su cui poggia la filosofia a base del federalismo, è la possibilità che i territori hanno di mettersi in competizione tra loro. Il federalismo da la possibilità all’amministratore locale di generare condizioni diverse, in questo caso fiscali, tra un territorio (Comune, Regione o Provincia) ed un altro; in questo modo vi è la possibilità di aumentare la competitività e l’attrattività di un’area rispetto ad un’altra.

Il primo cittadino di Monza, annunciando l’introduzione della tassa nel 2014, l’ha giustificata dichiarando:

“Vogliamo che i suoi proventi siano finalizzati a realizzare azioni di sviluppo del turismo anche in previsione di Expo”

Questa non è tanto una volontà del Sindaco, banalmente è la legge stessa che lo impone; infatti il comma 1 dell’art 4 del D.Lgs 23/2011 recita così:

“[…] Il relativo gettito e’ destinato a finanziare interventi in materia di turismo[…]nonche’ interventi di manutenzione, fruizione e recupero dei beni culturali ed ambientali locali […]”.

MILANO AUMENTA LA TASSA, MONZA DEVE RESISTERE

Milano ha applicato la Tassa di Soggiorno nel settembre 2012, e dal primo luglio 2013 ha fatto scattare un aumento che ha creato scompiglio tra gli operatori meneghini. Questo rappresenta il motivo più forte perché Monza continui a giocare, al contrario in positivo, la leva fiscale, lavorando per rendere più competitivo il soggiorno nel nostro capoluogo. Non è un caso che fu proprio Remo Eder, vicepresidente degli albergatori milanesi, a lamentarsi della possibile concorrenza delle strutture poste nell”hinterland della città, sui cui non grava il balzello.

Va poi tenuto conto che le presenze alberghiere sul nostro territorio sono prevalentemente legate al mercato business, ed è per questo che l’aumento del carico fiscale, al contrario di realtà connotate da turismo leisure, graverebbe principalmente sulle nostre aziende, già provate da un peso fiscale oltre ogni limite.

Ed anche in ottica Expo, dove Monza e la Brianza scontano già carenze di collegamento rispetto a Milano, l’introduzione della nuova imposta rischierebbe di trasformarsi in un vero e proprio suicidio.

SERVONO RISORSE? UTILIZZIAMO L’IMU DEGLI ALBERGHI

Come Assessore al Turismo della neonata Provincia di Monza e Brianza, avendo vissuto questi primi anni difficili, in cui con estrema fatica il nostro territorio sta cercando di ritagliarsi un ruolo in uno dei settori che promette grandi potenzialità di crescita, chiedo al Sindaco Scanagatti di ripensarci e di ritornare sui suoi passi. Comprendo le difficoltà enormi, oltre il limite di ogni peggiore immaginazione, in cui versano le casse di tutti gli enti locali, ma è necessario compiere questo sforzo, non cadere nella facile tentazione di applicare l’ennesimo balzello. Servono risorse da investire nelle misure di sviluppo turistico? Perché allora, invece di aumentare la pressione fiscale, non pensiamo di utilizzare il gettito IMU garantito dalle strutture ricettive, per coprire gli investimenti in campo turistico? Sarebbe un segnale di attenzione e sensibilità nei confronti degli imprenditori del settore, che da tempo cercano di resistere e si impegnano per reggere le sfide che il mercato presenta ogni giorno. Federalberghi, in un suo studio sull’IMU, ha stimato che ogni singola camera della nostra Provincia dovrebbe garantire un gettito (IMU) di 667€ ogni anno, ben più alto di ogni previsione di incasso dall’ipotetica Imposta di Soggiorno. I numeri ci sono, il tempo anche, da qui al 2014 dobbiamo lavorare in questa direzione.

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DOCUMENTI CORRELATI

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[mantra-button-dark url=”http://www.finanze.gov.it/export/download/novitaanno2011/DECRETO_LEGISLATIVO_14.pdf”]TESTO DEL  DECRETO 23/2011[/mantra-button-dark]

[mantra-button-dark url=”http://www.federalberghi.it/pubblicazioni/imposta%20di%20soggiorno%20-%20rapporto%20federalberghi%20luglio%202013.pdf”]IL RAPPORTO DI FEDERALBERGHI[/mantra-button-dark]

[mantra-button-dark url=”http://www.federalberghi.it/pubblicazioni/IMU%20-%20Imposta%20Municipale%20Unica.pdf”]STUDIO IMU FEDERALBERGHI [/mantra-button-dark]

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Da lì abbiamo iniziato un lungo percorso, difficile, arduo, soprattutto per le scarsissime, oggi quasi inesistenti, risorse economiche a disposizione. Ricordo che il nostro primo slogan fu: “Turismo in Brianza, c’è tanto da scoprire”; il primo passo, forse il più difficile, fu quello di convincere un territorio e un tessuto imprenditoriale, come quello brianzolo, da sempre abituato a concentrarsi sul manifatturiero, sull’artigianato, sul lavoro in bottega, che anche il settore turistico poteva rappresentare una nuova opportunità di business.
Oggi leggo i dati degli arrivi e presenze in Brianza e mi sento di dire che non ci sbagliavamo, avevamo ragione e soprattutto dobbiamo continuare a crederci.

Nell’anno più duro della crisi, il 2012, si contano oltre 330mila arrivi italiani, solo l’1,4% in più rispetto al 2011, che riporta però il livello agli anni 2007-08; questo significa che al netto della pesante crisi economica, che ha falcidiato i costi di trasferta delle aziende, gli arrivi tipicamente “leisure”, aumentano colmando il gap di presenze.
Ed è anche in questa chiave che va letto il dato più rilevante, ovvero il boom di stranieri; nel 2012 registriamo un +36% rispetto al 2011, con 133.131 arrivi e oltre 286mila presenza. Un vero record! Cifre mai raggiunte dal 2007 a oggi, dove non si era mai andati oltre i 110mila arrivi e le 240mila presenze. Questi buoni risultati stanno a significare che le aziende mantengono forti i rapporti con i mercati esteri, a cui si aggiunge un primo riconoscimento di Monza come meta turistica per gli stranieri.
Nonostante, è doveroso ricordare, il dato nazionale delle presenze nelle città d’arte sia allarmante, con un preoccupante -19%, come ne ha dato notizia in questi giorni lo stesso Ministro per il Turismo.
Questo interesse crescente sul nostro territorio, era già stato evidenziato dal noto sito internet TripAdvisor.com, che aveva posto Monza e la Brianza in cima alla classifica dei luoghi con il maggior incremento di interesse da parte del pubblico.

Ma c’è di più. A partire dal 2009 si era innescata una rapida e pericolosa discesa, con un 2010 che registrava il picco più basso di arrivi stranieri, poco più di 96mila.
Abbiamo quindi risalito la china, ora dobbiamo continuare con rinnovata convinzione, perché quella intrapresa è la strada giusta.
Parlo al plurale, naturalmente, perchè questi risultati sono il frutto di tutti quelli che hanno lavorato, hanno creduto e continuano a farlo, nel turismo in Brianza; innanzitutto gli imprenditori del settore, che nonostante le sofferenze della crisi sono sempre pronti a fare la loro parte, la Camera di Commercio di Monza, lungimirante nel voler investire risorse importanti, lavorando anche insieme ai colleghi di Como e Lecco, perché la grande Brianza non conosce confini istituzionali.
Noi come Provincia abbiamo fatto la nostra parte, nonostante mille traversie e difficoltà, e continueremo a farlo.

Ieri è partita l’edizione 2013 della BIT, la Borsa Internazionale del Turismo, che si chiuderà domenica 17; domani alle ore 12.30 racconteremo il progetto della nostra guida “La Famiglia Brambilla”, insieme con gli ideatori e produttori di questa “guida game” della Brianza, che ha rappresentato una novità pressoché assoluta nel variegato mondo delle guide turistiche.
Vi aspetto nello stand di Regione Lombardia, dove offriremo anche una piccola degustazione dei nostri prodotti brianzoli ai visitatori.

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Solo collegandomi al sito del Comune scopro che, l’Assessore alle attività produttive Carlo Abbà, a cui vanno i miei sinceri auguri di buon lavoro, ha tra le altre anche la delega al turismo, ecco è quella sensazione di essere una roba un po’ così, che serve e non serve che non mi è piaciuta. Spero sinceramente che dopo tante parole dette e scritte su quanto la Brianza debba investire nel settore turistico, non si ritorni a snobbare quella delega.

Insomma, in questo caso non possiamo dire che il buongiorno si vede dal mattino…

The post Nuova Giunta #monza e turismo… Speriamo che il buongiorno non si veda dal mattino… ho faticato a capire chi fosse l’Assessore #brianza first appeared on ilMonti.com.

Va riconosciuto al nostro Sindaco Marco Mariani la testardaggine e la pervicacia con cui si è battuto, contro tanti, per arrivare finalmente alla giornata di ieri.

In cuor mio ho in serbo una speranza, così come la costruzione della Villa Arciducale, voluta da Maria Teresa d’Austria e costruita dal Piermarini, diede simbolicamente il via a quella grandiosa epopea legata all’artigianato locale, trasformatasi poi in uno dei comparti industriali più attivi e importanti del paese, quello del legno arredo, spero che il recupero della Villa e l’offerta museale permanente che ne discenderà, metta le ali al turismo in Brianza, con le Ville di Delizia a fare da punta di diamante della nostra offerta.

Questa è la politica che mi piace, quella dei fatti, quella dei risultati.

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